發布日期:2022-09-19 11:35
在這個“無品牌不營銷”的時代,人們每天都需要面對數量龐大的品牌信息,想要在用戶心中留下深刻印象,“互動性”和“參與感”是每個品牌都需要思考的問題。
近日,吉祥餛飩南通城市之光門店在抖音開啟了1元搶全家福活動,每天限量88份,并在小程序中開始1元抽iPhone14,活動火爆,效果拉滿,吸引眾多網友紛紛圍觀,引發熱烈討論。
吉祥餛飩這波營銷狠狠抓住了消費者的心理,雖然沒有直接打出廣告文案那般耐人尋味,但卻能用最直接的方式,盡最大程度地拉近品牌和用戶間的距離。當越來越多的人參與到活動中,隨著話題的節節攀升,能進一步刺激用戶的自發分享,從而形成二次傳播,為吉祥餛飩持續蓄積品牌聲勢!
積極布局平臺,擁抱年輕群體
近些年,隨著Z世代逐漸成為消費主力軍,他們與眾不同的個性追求和消費心理,促使著品牌轉變原有的營銷思路,用更具有深度的群體洞察來了解Z時代圈層。這次吉祥餛飩南通城市之光門店的營銷,就是以一種年輕化的方式,讓老品牌“重煥”光芒!
從切入點來看,吉祥餛飩在抖音和小程序的“一元”活動,可謂是深諳互聯網時代“互動”的內涵。餛飩作為常見的消費品類,如何在琳瑯滿目的餐飲品牌中脫穎而出,瞄準抖音等年輕人高度聚集的社交平臺,成為吉祥餛飩的新選擇。或者說,在年輕概念趨于立體化的當下,中式快餐品牌要想快速抓住年輕人的眼球,并進行心智培養,實現銷量轉化,必有的品牌“互動”不可少。
而在互聯網時代誕生的數字化營銷,成了中式快餐品牌不可多得的機遇。數字化催生新模式、新服務,抖音等社交平臺的興起,精準觸達新一代消費者的需求和喜好,讓老品牌極大地拓展了接觸消費者的空間和時間,從而提供了與消費者溝通交流的機會,當品牌的聲勢逐漸打響,即使尚未接觸到實體店,消費者也能在網上實現購買、消費。
結合品牌調性,推出更多玩法
除了線上營銷緊跟時代步伐,線下布局也不容忽視。這些年,吉祥餛飩全面推動品牌化、標準化建設,打造“數字化”供應鏈體系,利用大數據優化生產,中央調配,統籌全局,保障產品品質;同時,為進一步擴大營銷范圍,吉祥餛飩推出加盟模式,不僅為加盟店提供從選址初期到后續經營的全線路扶持,還協助加盟商O2O線上操作。分享成功經驗,給予技術指導,在多方協助下與加盟商共成長,打造穩定的、可持續發展全鏈路閉環。
但無論如何營銷,撐起品牌持久穩定的關鍵因素還是產品品質的保障和創新。為進一步滿足消費者的需求,打造個性化消費產品,這些年,吉祥餛飩不斷推陳出新,不僅明確了餛飩也可以作為主食的產品定位,而且各式餛飩口味相繼推出,如蝦仁鮮肉餛飩、酸菜魚餛飩、蛋黃鮮肉餛飩、紅油抄手等,涵蓋了經典、地方和新式美食。吉祥餛飩通過瞄準客戶需求,打造匹配性銷售,使其在餛飩市場中占據重要一席之地!
總的來說,在數字化時代的當下,不斷加深中式快餐品牌的年輕化趨勢,無論是線下布局,還是入駐抖音等,其目的都是通過年輕化的社交媒體觸及消費者,挖掘潛在品牌用戶,以達到長期的品牌建設和推廣。
希望在未來,能有更多的傳統中式快餐品牌如吉祥餛飩般,在市場重新釋放活力,以新面貌煥發新光芒!